Il Franchising o Contratto di Affiliazione Commerciale così come definito dalla Legge Italiana n. 129/2004, all’Articolo 1, “il contratto, comunque denominato, fra due soggetti giuridici, economicamente e giuridicamente indipendenti, in base al quale una parte concede la disponibilità all’altra, verso corrispettivo, di un insieme di diritti di proprietà industriale o intellettuale relativi a marchi, denominazioni commerciali, insegne, modelli di utilità, disegni, diritti d’autore, know how, brevetti, assistenza o consulenza tecnica e commerciale, inserendo l’affiliato in un sistema costituito da una pluralità di affiliati distribuiti sul territorio, allo scopo di commercializzare determinati beni o servizi”.
Il Franchising è una formula di collaborazione tra imprenditori, indicata per chi vuole mettersi in proprio, per chi vuole avviare una nuova impresa, è un accordo con cui un’azienda concede a una persona o società, a fronte del pagamento di un canone, e/o di una quota d’ingresso, il diritto di usare il proprio marchio e la propria insegna per venderne prodotti o servizi.
Avviare una nuova azienda, affidandosi ad una attività in franchising, di fatto, minimizza i rischi d’impresa, in quanto è possibile lavorare in autonomia, traendo profitto da un marchio già affermato.
Nel Franchising sono presenti due figure:
a) Il franchisee o affiliato che è un imprenditore indipendente e autonomo, che commercializza i beni o i servizi, e gestisce la propria azienda nel rispetto di precise clausole contrattuali stabilite nel contratto di franchising;
b) Il franchisor, o affiliante, che è l’imprenditore, creatore del marchio, del brevetto o della proprietà industriale, e quindi il titolare di prodotti o servizi che li concede all’affiliato per commercializzarli utilizzando i propri segni distintivi, il proprio know- how e la propria assistenza, in cambio del pagamento di un canone e/o di una quota d’ingresso.
Esistono tre tipi di franchising, e sono: il franchising di produzione, il franchising di distribuzione e il franchising di servizi.
Il franchising di produzione: L’affiliante trasmettere all’affiliato la licenza dei brevetti di fabbricazione ed i marchi, le tecniche e le procedure di produzione, la tecnologia e assistenza continuativa. Quindi, l’affiliato produce e commercializza i beni prodotti nel proprio laboratorio utilizzando il know-how e le tecniche di vendita trasmesse dall’affiliante;
Il franchising di distribuzione: L’affiliato apre un negozio affiliandosi a una rete, e utilizza il supporto dell’affiliante nel campo della strategia di commercializzazione, nella scelta dell’assortimento, nella formazione del personale, nel servizio clienti e nel marketing;
Il franchising di servizi: In questo caso, non viene distribuito nessun prodotto ma vengono offerti dei servizi, i quali possono spaziare nei più differenti campi. Come ad esempio nella ristorazione, nel turismo, nella bellezza nel fitness e nell’immobiliare.
Come funziona il Franchising?
Quali sono gli obblighi dell’Affiliante?
a) L’affiliante deve consegnare all’aspirante affiliato copia completa del contratto da sottoscrivere, corredato dei seguenti allegati, informazioni:
b) I dati relativi all’affiliante, nonché previa richiesta dell’aspirante affiliato, copia del suo bilancio degli ultimi tre anni;
c) L’indicazione dei marchi utilizzati, con gli estremi della relativa registrazione o del deposito o la documentazione comprovante l’uso concreto del marchio;
d) Una sintetica illustrazione degli elementi caratterizzanti l’attività oggetto dell’affiliazione commerciale;
e) Una lista degli affiliati al momento operanti nel sistema;
f) Una descrizione sintetica degli eventuali procedimenti giudiziari o arbitrali, promossi nei confronti dell’affiliante e che si siano conclusi negli ultimi tre anni.
Quali sono gli obblighi dell’affiliato?
° L’obbligo di utilizzare i segni distintivi dell’affiliante in conformità alle prescrizioni del contratto e del manuale operativo.
° L’obbligo di conformare la propria attività in franchising al modello operativo adottato dall’affiliante.
Quali sono i vantaggi e quali invece gli svantaggi?
Vantaggi:
Aprire un franchising permette a qualsiasi neo imprenditore di avere l’assistenza aziendale, che potrebbe racchiudere le attrezzature, dei fornitori specializzati e un’agenzia di marketing;
La conoscenza del marchio riduce il rischio imprenditoriale, in quanto aprire, un’attività che ha già avuto successo, con un marchio riconoscibile, permette all’affiliato di fare un investimento che dal punto di vista imprenditoriale è meno rischioso
Svantaggi:
L’affiliato non è del tutto indipendente, in quanto non può modellare come meglio preferisce la propria attività, ma deve attenersi al manuale operativo, agli accordi presi con l’affiliante.
L’affiliato deve il pagamento di un canone e / o di una quota di ingresso all’affiliante.
